Los 20 mejores libros de redacción publicitaria que todo redactor publicitario de respuesta directa debería tener

21 de enero de 2023 Haz crecer tu negocio

Ya sea que todavía estés encontrando tu idea de negocio o estés escribiendo tu decimoquinta página de ventas, siempre hay más que aprender de los mejores libros de redacción publicitaria. Es por eso que aquí en IWT tenemos una pila de los que creemos que son los mejores libros sobre redacción publicitaria que, si se hacen bien, pueden significar la diferencia entre un fracaso y un lanzamiento de seis cifras.

¿No nos crees? Simplemente consulta nuestra publicación sobre cómo se crea una página de ventas de $100,000.

Además, hemos utilizado el conocimiento adquirido con estos libros de redacción publicitaria para crear un conjunto de cursos para nuestros más de 40 000 estudiantes, ayudándolos a ganar millones de dólares en conjunto.

Y ahora queremos hacerte un regalo: nuestra lista seleccionada interna de los 20 mejores libros de redacción publicitaria que todo emprendedor necesita.

(Nota: NINGUNO de estos enlaces son enlaces de afiliados. No ganamos dinero con estas recomendaciones . ¡Simplemente pensamos que son realmente buenas!)

Los 20 mejores libros de redacción publicitaria que necesitas en tu estantería

1. “Métodos publicitarios probados” por John Caples

Fuente: Amazonas

John Caples fue autor de uno de los títulos publicitarios más cautivadores de la historia (“Se rieron cuando me senté al piano, ¡pero cuando comenzó a tocar! ”) y también uno de los libros de redacción publicitaria más esenciales sobre tácticas de redacción. Caples, un gran defensor de probar cada elemento de sus campañas de marketing, resumió sus hallazgos en 35 fórmulas probadas para titulares. El libro también es un excelente manual sobre llamados a la acción y cómo realizar sus propias pruebas de marketing.

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2. “Copiar lógica” de Michael Masterson y Mike Palmer

Fuente: Amazonas

“¡Copiar lógica!” ofrece un sistema de tres partes que ayudará a cualquier redactor nuevo a producir textos limpios e impresionantes que se vendan. Michael Masterson y Mike Palmer, ambos maestros redactores y especialistas en marketing director, revelan sus estrategias para redactar textos ganadores que se convirtieron en Agora en una potencia editorial de 300 millones de dólares. Un muy buen libro de redacción.

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3. “Publicidad innovadora” de Eugene Schwartz

Fuente: Amazonas

Posiblemente el libro de redacción publicitaria más raro de nuestra lista, “Publicidad innovadora”, está escrito con maestría, es tácticamente denso e increíblemente revelador. Los mejores redactores confían en él, razón por la cual quizás el libro lleva años agotado y las copias restantes se venden entre 100 y 500 dólares.

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4. “Las cartas del boro” de Gary Halbert

Fuente: Amazonas

El fallecido gran maestro redactor Gary C. Halbert vivió una vida legendaria. En sus propias palabras, le han “robado, atado, amordazado, vendado los ojos, amenazado. He ganado y perdido millones. Me han elogiado, excluido y plagiado. También he… sido guardia de prisión y recluso”. Y fue como recluso que escribió su obra más íntima y reveladora, “The Boron Letters”, donde reparte textos atemporales y lecciones de vida a su hijo Bond.

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5. “Ogilvy sobre la publicidad” de David Ogilvy

Fuente: Amazonas

David Ogilvy es el hombre en el que se basó Don Draper. Si. Es ampliamente considerado el “padre de la publicidad” y es el fundador de la legendaria firma de publicidad Ogilvy Mather. Dejó a su paso un legado de campañas publicitarias icónicas, entre ellas “El hombre de la camisa Hathaway” y el anuncio “A 60 millas por hora” de Rolls-Royce.

En “Ogilvy on Advertising”, comparte todo, desde cómo conseguir un trabajo en publicidad hasta su sistema para escribir textos que la gente quiera leer. Así que póngase su traje más elegante, prepárese un martini al mediodía y relájese con algunas ideas de una de las mentes publicitarias más brillantes que jamás haya existido.

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6. “Mi vida en publicidad y publicidad científica” de Claude Hopkins

Fuente: Amazonas

En realidad, se trata de dos libros de redacción publicitaria en uno, y vale la pena leer ambos si eres un aspirante a redactor publicitario de nivel A. “Mi vida en la publicidad” profundiza en la historia de Claude Hopkins en la publicidad empresarial, salpicando viñetas con consejos prácticos y estrategias de marketing. “Publicidad científica” muestra la teoría y las tácticas detrás del marketing. De este libro, David Ogilvy dijo: “A nadie se le debería permitir tener nada que ver con la publicidad hasta que haya leído este libro de redacción siete veces. Cambió el curso de mi vida”.

Si eso no te hace querer leer uno de los mejores libros para redactores publicitarios, estás en la lista equivocada. Pruebe este en su lugar.

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7. “El libro de cartas de Robert Collier” de Robert Collier

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¿Alguna vez te has preguntado cómo redactar la carta de ventas perfecta? ¿Qué tal escribir textos que puedan crear una máquina generadora de ganancias? Aunque el maestro redactor y líder intelectual Robert Collier escribió este en 1931, las lecciones de copia que se enseñan en el libro son eternas. Sus ideas sobre marketing directo todavía se consideran sacrosantas casi un siglo después de su publicación.

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8. “Las 22 leyes inmutables del marketing: ¡violéelas bajo su propio riesgo!” por Al Ries y Jack Trout

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Al Ries y Jack Trout poseen décadas de perspicacia en marketing, y en “Las 22 leyes inmutables del marketing” han sintetizado sus hallazgos en “las leyes básicas que gobiernan el éxito y el fracaso en el mercado”. Si ignoras las leyes de la física, no podrás pilotar un avión. Del mismo modo, si viola las leyes del marketing, no podrá crear una gran campaña de marketing.

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9. “Cómo escribir un buen anuncio” de Victor Schwab

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El libro de redacción perfecto para cualquier redactor novato. Al final, sabrá cómo hacer de todo, desde escribir titulares rentables hasta elaborar un llamado a la acción convincente y aprovechar la psicología para lograr que sus lectores comprendan. Victor Schwab también sabe lo que hace. Después de todo, este es el mismo redactor que tomó “Cómo ganar amigos e influir en las personas” de Dale Carnegie y lo convirtió en un best seller de todos los tiempos.

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10. “Confesiones de un publicista” de David Ogilvy

Fuente: Amazonas

El especialista en marketing es tan amable que aparece aquí dos veces. David Ogilvy escribió “Confesiones de un publicista” en 1963 y se considera una lectura esencial para cualquiera que quiera sumergirse en la publicidad. Aunque ha pasado medio siglo desde su publicación, este libro de redacción en particular sigue siendo la biblia para todo lo relacionado con la publicidad. En sus páginas, Ogilvy incluye sus conocimientos revolucionarios sobre redacción publicitaria, elaboración de campañas ganadoras y retención de clientes.

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11. “Secretos publicitarios de la palabra escrita” por Joseph Sugarman

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El galardonado especialista en marketing director Joseph Sugarman nos brinda las tácticas y los sistemas exactos sobre cómo elaborar textos de alto rendimiento. Este libro intensivo desglosa la fórmula exacta necesaria para hacer un buen anuncio. Sugarman también revela sus conocimientos sobre la teoría de la copia, brindando a los lectores una mirada a uno de los redactores publicitarios más brillantes que jamás haya existido.

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12. “Todos los especialistas en marketing son mentirosos” de Seth Godin

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Los especialistas en marketing sólo pueden esperar tener éxito a través de una narración auténtica. En otras palabras, no es necesario contar hechos claros para contar una buena historia. Más bien, su historia debe ser “consistente y auténtica”. Al menos, “Todos los especialistas en marketing son mentirosos” desafiará su marco de cómo aborda la “verdad” en su texto.

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13. “La realidad en la publicidad” de Rosser Reeves

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Otro libro de redacción que surgió del crisol de Madison Avenue en los años sesenta. “La realidad en la publicidad” le ofrece teorías y sistemas basados ​​en tres décadas de investigación publicitaria. Rosser Reeves analiza exactamente cómo tienen éxito las campañas publicitarias y, quizás lo más importante, por qué fracasan. Creía que la propuesta de venta única de un producto (un término que él acuñó) debería ser la fuerza impulsora detrás de cualquier publicidad. Su enfoque sin tonterías a menudo parece duro, pero sus resultados, después de haber creado algunos de los anuncios de televisión más emblemáticos de la historia, hablan por sí solos.

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14. “Obtener todo lo que pueda de todo lo que tiene” por Jay Abraham

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Jay Abraham es muchas cosas: un emprendedor, un ejecutivo de negocios y un experto en marketing de respuesta directa increíblemente solicitada. En “Obtener todo lo que pueda de todo lo que tiene”, Abraham ofrece a los lectores su marco para ayudar a los empresarios a aprovechar oportunidades nunca antes vistas. Es un gran libro para cualquier redactor que quiera ayudar a las empresas a vender analizando los productos desde diferentes ángulos.

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15. “Sobre la escritura: una memoria del oficio” de Stephen King

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Si bien este no es específicamente un libro de redacción, es absolutamente esencial para cualquier escritor. En parte memorias, en parte introducción al estilo, “Sobre la escritura” es un libro clásico para escritores y amantes del oficio que implica crear historias convincentes. En la primera mitad del libro, King cuenta la historia de cómo comenzó a ser el “Maestro del Terror”, mientras que en la segunda mitad del libro ofrece su visión sobre la gramática y el estilo. Y si no ha recibido suficientes sugerencias de libros, al final también ofrece a los lectores su propia lista de lecturas esenciales.

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16. “Influencia” de Robert Cialdini

Fuente: Amazonas

El Dr. Robert Cialdini pasó años estudiando psicología y desarrollándose como el experto en persuasión más importante del mundo. Su libro, “Influencia: la psicología de la persuasión”, resume su investigación en seis principios básicos. Este es un libro esencial para cualquier aspirante a especialista en marketing (eso significa para ustedes también, redactores publicitarios).

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17. “La guerra del arte” de Steven Pressfield

Fuente: Amazonas

Lo que “El arte de la guerra” es para la estrategia de batalla del general militar, “La guerra del arte” de Steven Pressfield lo es para cualquiera que alguna vez haya sufrido el “bloqueo del escritor”, a menudo romantizado (pero sobre todo una tontería). Ya sea que esté esculpiendo una estatua o simplemente comenzando un blog para su negocio en línea, las soluciones tácticas de Pressfield para aplastar los demonios de la procrastinación le resultarán esclarecedoras y motivadoras.

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18. “Era de la propaganda: el uso y abuso cotidianos de la persuasión” por Anthony Pratkanis y Elliot Aronson

Fuente: Amazonas

Este libro le abrirá los ojos a las sutiles tácticas de persuasión que experimentamos en cada momento de vigilia por parte de los anuncios, los políticos e incluso los televangelistas. Y en la era de las “noticias falsas” y la histeria mediática, la “Era de la Propaganda” es más relevante que nunca.

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19. “El animal social” de Elliot Aronson

Fuente: Amazonas

Si se especializó en psicología, es muy probable que ya tenga este libro en su estantería. “The Social Animal” es una lectura obligatoria en las aulas de psicología de todo Estados Unidos. El libro ofrece una sólida introducción a la psicología social. El autor, Elliot Aronson, también sabe lo que hace. Es la única persona que ha ganado los tres premios principales de la Asociación Estadounidense de Psicología (por escritura, enseñanza e investigación).

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20. “Cómo ganar amigos e influir en las personas” de Dale Carnegie

Fuente: Amazonas

Hay una razón por la que este libro casi siempre aparecerá en listas de libros esenciales sobre marketing, negocios, psicología, escritura, cómo ser un artista del ligue, ¡lo que sea! A pesar de haber sido escrito hace casi un siglo, las lecciones de este libro son eternas. “Cómo ganar amigos e influir en las personas” le ayudará a desarrollar su vida profesional y personal.

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Una buena redacción es esencial para un negocio próspero. Sin él, no obtendrá tráfico, clientes potenciales y, en última instancia, ventas.

Si eres un bicho raro como nosotros y te encanta aprender sobre tácticas de copia, mira este video de 30 minutos del director ejecutivo de IWT, Ramit Sethi, elaborando uno de sus legendarios correos electrónicos de participación desde cero.

Y una cosa es leer libros de redacción publicitaria y publicaciones de blogs sobre redacción publicitaria. Otra cosa es tomar acción y transformar ese conocimiento en un negocio rentable.

Es por eso que invitamos a nuestros amigos y estudiantes que han desarrollado negocios valorados en millones de dólares a que nos brinden sus mejores sistemas y tácticas para redactar textos extraordinarios.

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