Cómo convertirse en un redactor publicitario bien pagado (sin experiencia)

11 de agosto de 2022Iniciar un negocio

¿Eres un maestro con un teclado? ¿Escribir hace que tu corazón cante? Si te gusta escribir y quieres convertirlo en una carrera exitosa, entonces convertirte en redactor publicitario es una posibilidad que deberías considerar seriamente, ¡y además, un redactor publicitario muy bien pagado!

El trabajo independiente es una industria en crecimiento que puede ser una gran actividad secundaria o una carrera de tiempo completo, e incluso sin experiencia, un redactor experto puede ganar mucho dinero.

En esta publicación, te mostraré cómo comenzar y compartiré algunos de mis mejores consejos para mejorar tus habilidades de redacción.

Tabla de contenido

1. ¿Qué es un redactor publicitario y qué hace?
2. Cómo empezar a redactar textos publicitarios: de cero experiencia a profesional
3. ¿Cuánto debería cobrar por hora como redactor publicitario independiente?
4. Consejos para mejorar sus habilidades de redacción publicitaria
5. Preguntas frecuentes sobre cómo convertirse en redactor publicitario

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¿Qué es un redactor publicitario y qué hace?

Un redactor publicitario es cualquier persona a quien se le paga por escribir contenido que incite a los lectores a actuar. En pocas palabras, escriben las palabras utilizadas para comercializar productos y/o servicios. Esto incluye cosas como:

• paginas de ventas
• Embudos de correo electrónico
• Páginas de destino
• Publicaciones/artículos de blog
• Publicaciones en redes sociales
• libros blancos
• Estudios de caso
• Anuncios (tanto impresos como digitales)
• Guiones de vídeo

A pesar del nombre, los redactores son más que simples escritores. Son escritores, vendedores y psicólogos del comportamiento, todo en uno. Para ser un buen redactor, es necesario aprender a dominar todos esos elementos y habilidades.

Afortunadamente, es fácil empezar a adquirir la experiencia que necesitas para convertirte en un redactor publicitario exitoso.

Cómo ganar dinero con redacción publicitaria

Los salarios de los redactores publicitarios pueden variar significativamente, dependiendo de la industria en la que trabaje (más sobre eso en la siguiente sección) y de cuánta experiencia tenga como escritor.

Según Glassdoor , el salario medio de los redactores publicitarios en EE. UU. es de 58.465 dólares al año.

Sin embargo, esto es para escritores que trabajan internamente o para una agencia establecida. Cuando trabajas como autónomo , puedes ganar mucho más (o menos) dependiendo de la cantidad de trabajo que realices y, por supuesto, de la tarifa que cobres a tus clientes . El cielo es el límite cuando se trata de ingresos como redactor independiente, y no es raro que los escritores tengan salarios estables de seis cifras.

Trabajar como redactor publicitario: autónomo o interno

Hay dos entornos principales en los que puedes trabajar como redactor publicitario:

• Interno . Trabajar para una empresa o agencia de marketing como empleado a tiempo completo.
• Lanza libre . Trabajar como redactor independiente (también conocido como ser su propio jefe) con clientes que localiza y asegura con una tarifa acordada.

Como todo lo demás, ambas opciones tienen sus pros y sus contras. ¡Profundicemos en ellos!

Ventajas de la redacción publicitaria interna

• Ingresos y beneficios estables
• Tutoría si trabaja con un redactor experimentado
• Potencial para trabajar para marcas grandes y conocidas.

Contras de la redacción publicitaria interna

• Te pagan la misma cantidad de dinero incluso si tu trabajo genera millones de dólares.
• Tendrás menos flexibilidad en tu horario.
• Quizás tengas que trabajar en proyectos que no te apasionan.

Ventajas de la redacción publicitaria independiente

• Puedes comenzar a redactar textos publicitarios como una actividad secundaria para ver si realmente te gusta antes de convertirlo en una carrera de tiempo completo.
• Puedes elegir tus propios horarios, proyectos y tarifas.
• Puedes ser tu propio jefe y trabajar desde cualquier lugar.

Contras de la redacción publicitaria independiente

• Ingresos inestables, incluidos períodos de escasez en los que es posible que haya muy poco trabajo
• Es posible que tengas que aceptar trabajos que no te gustan sólo para poder pagar tus cuentas.
• Si no estás acostumbrado a trabajar de forma independiente, puede resultar difícil mantenerte motivado sin que nadie te controle.

Cómo empezar a redactar textos publicitarios: de cero experiencia a profesional

El arte de la redacción publicitaria se aprende con la experiencia. Si recién estás comenzando como escritor, es posible que al principio no seas muy bueno. Dale tiempo, esté dispuesto a aprender de sus errores y consulte con otros escritores más experimentados.

1. Aprenda a escribir de forma persuasiva

No necesita un título en escritura creativa para aprender a ser redactor publicitario, pero sí necesita saber cómo persuadir a los lectores para que actúen. La buena noticia es que puedes aprender esto estudiando a quienes ya lo han hecho.

Estos recursos adicionales de IWT son un excelente lugar para comenzar:

• Los 20 mejores libros de redacción publicitaria que todo redactor publicitario de respuesta directa debería tener
• Cómo escribir un texto que sorprenda a sus lectores
• El esquema de 6 partes que las mejores páginas de ventas tienen en común
• Cómo se hace un sabio de ventas de 100.000 dólares
• La guía definitiva para contenido notable

2. Practique la escritura (y cree su portafolio)

No puedes ser redactor sin escribir y no tendrás éxito sin práctica. Así que adquiera el hábito desde el principio de perfeccionar sus habilidades de redacción.

Algunas oportunidades de práctica perfectas en las que puedes trabajar hoy son:

• Escriba la copia para su recién formado negocio de redacción publicitaria. Incluso si no tiene un sitio web, aún puede escribir una descripción sólida de su negocio.
• Mire anuncios y titulares conocidos y reescríbalos. Este es un gran ejercicio para perfeccionar su capacidad para escribir textos desde diferentes perspectivas y utilizando diferentes ganchos. ¿Por qué no comenzar con uno de estos titulares dignos de hacer clic de artículos recientes sobre Ramit y ver si puede hacerlo de manera diferente (o mejor)?

Titular 1, Salud masculina : Los consejos de Ramit Sethi para vivir una “vida rica” son sorprendentemente simples

Titular 2, Lad Bible : Un millonario hecho a sí mismo comparte los ‘mejores consejos’ para personas de 20 años que desean ganar dinero

• Inicie un blog y comprométase a escribir una publicación al día. Incluye temas relacionados con las industrias en las que deseas escribir.
• Ofrézcase a escribir para sus amigos o familiares si tienen pequeñas empresas que necesitan ayuda con la redacción.

3. Encuentra tu nicho de redacción publicitaria

Con algo de práctica de escritura en su haber, puede comenzar a tener una idea del nicho que desea seguir. Tu nicho es el área y la audiencia específicas a las que te dirigirás como redactor.

Quizás te preguntes: “¿Por qué querría limitarme? ¿No conseguiría más trabajo si me abriera a más personas?

Es paradójico, pero en realidad podrás encontrar más trabajo Y cobrar más si limitas tu audiencia y tu especialización. Esto se debe a que cuanto más escribas en un nicho específico, más experiencia obtendrás y, como resultado, los clientes confiarán en ti. Este es el comienzo para construir una reputación sólida.

También debes pensar en qué rol quieres tener; Hay muchos de ellos:

• Correos electrónicos / Embudos de ventas
• Redes sociales / Gestión comunitaria
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Publicidad digital (PPC)
• Publicaciones de blog / Artículos
• Guiones de vídeo/podcast

No hay una respuesta correcta aquí. Lo importante es que elijas lo que te interese y empieces. Y siempre podrás cambiarlo más tarde si no te queda bien.

Al delimitar su mercado objetivo, pregúntese:

• ¿En qué industria están?
• ¿Cuáles son sus servicios?
• ¿Cómo utilizan la copia actualmente?

Una vez que tenga la respuesta a esas preguntas, podrá idear su función específica.

Aquí están algunos ejemplos:

• Redactor de embudos de correo electrónico para empresas SaaS
• Administrador de redes sociales para organizaciones sin fines de lucro.
• Publicaciones de blog para sitios web de finanzas personales

Una vez que sepas cómo quieres abordar tu actividad de redacción, es hora de encontrar tus primeros clientes.

4. Encuentre su primer cliente de redacción publicitaria

Encontrar clientes para un trabajo paralelo de redacción publicitaria puede ser un poco intimidante, especialmente cuando eres nuevo.

Afortunadamente, una vez que encuentre sus primeros clientes, el proceso se vuelve MUCHO más simple, ya que es probable que lo recomienden a su red (más sobre esto más adelante).

Hay muchas formas y plataformas diferentes para encontrar su primer cliente .

Upwork y Fiverr son dos sitios de empleo y conciertos dirigidos a trabajadores independientes y pueden ser buenos lugares para comenzar a ofrecer sus servicios de redacción.

Comenzar a utilizar estos sitios web es simple y se le guiará por el proceso una vez que se registre para obtener sus cuentas.

Cabe señalar que, si bien Upwork y Fiverr pueden ser excelentes lugares para comenzar a encontrar clientes y desarrollar su cartera, generalmente no pagan bien, por lo que no necesariamente debe confiar en ellos para encontrar a todos sus clientes.

En su lugar, le sugerimos que vaya a donde sus clientes pasan tiempo en línea. Consultar los foros de mensajes, los foros y los sitios web que frecuentan sus clientes puede resultar increíblemente útil. Por ejemplo:

• Encuentre un grupo de Facebook o subreddit para propietarios de pequeñas empresas que necesiten sus servicios.
• Comience a responder preguntas en Quora sobre su nicho.
• Encuentre grupos en línea para empresas de su nicho que busquen ampliar sus medios de contenido.

Vaya a estos lugares y proporcione valor. Y hazlo consistentemente. Hablo todos los días AL MENOS una hora al día.

Al estar comprometido y brindar un valor inmenso, construirá una red de clientes de manera orgánica y desarrollará una reputación sólida.

Una vez que haya ganado confianza, considere escribir un correo electrónico de presentación al cliente de sus sueños y luego, por supuesto, ¡enviarlo!

5. Definir su precio como redactor publicitario independiente

Saber cuánto cobrar por tu trabajo independiente puede resultar confuso, especialmente cuando estás empezando.

Hay cuatro modelos principales de precios que los escritores independientes pueden utilizar:

• Cada hora. Tú estableces una tarifa por hora y un cliente te pagará por hora. El beneficio para el cliente es que mitiga su riesgo, ya que puede dejar de pagarle cuando quiera si no está satisfecho. El beneficio para usted es que evita que los clientes acumulen trabajo sin pagarle.
• Por proyecto. Sabrá exactamente por qué le pagan y tendrá entregas más concretas para el cliente. Este método es útil porque cuando haya terminado con el proyecto, habrá terminado. También es posible que le paguen más que su tarifa por hora. Sin embargo, por otro lado, corre el riesgo de que el cliente agregue más trabajo al proyecto a medida que avanza. Cuando se trabaja en un proyecto, la comunicación sobre lo que implica es importante.
• Por anticipo. Tu cliente te pagará una cantidad fija mensualmente. Esto permite que el cliente tenga acceso a usted en cualquier momento durante ese mes. Como principiante, probablemente no encontrará un cliente que esté dispuesto a contratarlo hasta que haya adquirido suficiente reputación o experiencia trabajando con ellos. Sin embargo, es un buen objetivo y algo que debes tener en cuenta al iniciarte en el marketing independiente.
• Comisión/bonificación . Este modelo de pago puede funcionar en conjunto con todos los demás y puede brindarle un incentivo saludable para que usted haga su trabajo; por ejemplo, si su cliente le promete un bono de $1,000 por lograr X cantidad de clientes potenciales con sus páginas de destino.

Si eres principiante, te sugerimos que cobres por horas, porque la mayoría de los clientes no estarán seguros de si podrás o no hacer un buen trabajo. Como tal, es posible que no quieran pagarle una gran tarifa por el proyecto.

Sin embargo, una vez que haya conseguido sus primeros tres clientes, podrá pasar a diferentes modelos de precios.

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¿Cuánto debería cobrar por hora como redactor publicitario independiente?

Cuando se trata de cuánto debería cobrar exactamente, no hay una respuesta correcta. En caso de duda, cobra en el extremo inferior de la mediana cuando seas principiante y aumenta tus precios a partir de ahí a medida que adquieras más experiencia. Según Payscale , la tarifa media actual por hora de un redactor independiente es de 34,16 dólares.

¿Cuánto debería cobrar por página como redactor publicitario independiente?

Si desea cobrar según el tipo de contenido que está escribiendo, consulte esta tabla de la redactora profesional Abbey Woodcock . Encuestó a 68 redactores publicitarios de IWT para averiguar cuánto cobraban:

Puede ver que existe una ENORME disparidad entre un redactor publicitario con mucha experiencia y un redactor principiante. Esto debería ser alentador para cualquiera que esté empezando.

Además, incluso cuando eres relativamente principiante, sigues ganando una buena cantidad de dinero por tus servicios. Supongamos que escribe una página Acerca de para una empresa y cobra $85. Si esa página Acerca de solo le tomó una hora para escribir, es un retorno de la inversión fantástico en el tiempo que dedicó a investigar, escribir y editar.

Consejos para mejorar sus habilidades de redacción publicitaria

He sido redactor publicitario durante más de 15 años, desde un libro más vendido del New York Times hasta páginas con ventas millonarias. Entonces, tengo algunos consejos para compartir contigo a medida que comienzas en tu carrera (o actividad secundaria) como redactor publicitario.

° 1: céntrese en el lector

Esto suena obvio, ¿verdad? ¿No están todos los escritores centrados en el lector? De nada. Es sorprendente la frecuencia con la que los escritores pierden la concentración cuando escriben. Muchos escritores se sientan en sus escritorios, miran una página en blanco durante un minuto y piensan: “¿Qué debería decir?”. Y luego, ¡zas! Simplemente se sumergirán directamente en lo que les apetezca escribir. Se van por largas tangentes. Inyectan sus escritos con historias aleatorias. Y lo hacen todo sobre sí mismos (este es el síndrome yo, yo, yo). En el proceso, matan su escritura.

Los escritores mediocres hablan de sí mismos. Los grandes redactores escriben sobre lo que les importa a sus lectores. Esto requiere planificación. También debes ser meticuloso con las palabras que utilizas. Pero es importante saberlo: los mejores escritores centran su texto en sus lectores, no en ellos mismos.

Una de las mejores formas de hacerlo es dejar de hablar de TI MISMO y hablar con tu audiencia. Eso significa eliminar todo el “yo” y el “yo” en su copia y comenzar a decir “tú” en su lugar.

• NO: A mis clientes no les gusta estudiar; ¡tal vez pueda ayudarlos a acortar el proceso de estudio!
• SÍ: ¿Odias estudiar y haces algo para evitarlo? ¿Esperas hasta el último minuto, incluso si tienes un examen a la mañana siguiente, para siquiera tocar tu trabajo?
• NO: Estoy orgulloso de los resultados que he ayudado a lograr a mis lectores”.
• SÍ: Verás resultados extraordinarios. Nuestro equipo ha ayudado a miles de personas, como usted, a crear avances tras avances en sus negocios. Ahora es tu turno.
• NO: Sé que se beneficiaría de nuestros servicios. He ayudado a decenas de personas a perder peso.
• SÍ: Si te saltas un día de ir al gimnasio, ¿quién te hace responsable? Eso hace que sea más fácil saltarse dos, luego tres y, de repente, te despiertas y descubres que no has hecho ejercicio durante un mes. Pues asegúrate de que nunca más te pase para que luzcas y te sientas increíble.

¿Ves la diferencia? Cuando te concentras en tus lectores y les escribes , conviertes una escritura cansada y aburrida en un texto interesante y relevante.

° 2: concéntrese en aprender más

Los buenos redactores nunca dejan de mejorar. No se despiertan un día y piensan: “Vaya, mi escritura es perfecta; Nunca más tendré que cambiarlo”. Eso sería absurdo.

Más allá de eso, invierten constantemente en sí mismos. Leen libros sobre redacción publicitaria y marketing. Compran los cursos más nuevos. Y leen el material de otros redactores para mantenerse informados. Saben que es importante mantenerse alerta y seguir mejorando siempre sus habilidades .

Consejo #3: Sea humilde

Los buenos redactores no luchan con uñas y dientes para defender cada idea que tienen. Siempre están buscando comentarios. Eso podría significar que le muestran su primer borrador a un amigo para ver si es interesante. O podría significar llegar directamente a los clientes para conocer su opinión.

Los buenos redactores saben que recibir comentarios sobre sus primeros borradores ayuda a que su redacción mejore 10 o incluso 100 veces. No ven la retroalimentación como una crítica. Lo ven como una oportunidad para mejorar su trabajo.

Tenga en cuenta que no digo nada sobre gramática o habilidades de edición. Esas cosas son importantes, pero puedes desarrollar esas habilidades con el tiempo y con la práctica. Lo que señalé son las mentalidades que DEBES traer a la mesa.

Puedes trabajar en tus habilidades de redacción técnica más adelante, pero si empiezas con el estado de ánimo equivocado, nunca podrás triunfar como redactor.

Así que adopte estas mentalidades. Si lo haces, ya habrás recorrido el 90% del camino para convertirte en un buen redactor.

° 4: utilice la prueba del taburete de bar

Imagina que estás sentado en un bar con tus amigos más cercanos. Estás tomando unas copas y charlando.

Después de unos minutos, tu amigo te pregunta: ¿A qué se dedica nuevamente tu negocio?

¿Leería la declaración de misión de la página acerca de una empresa y diría algo como si tuviera la misión de reducir drásticamente las ineficiencias de los procesos para nuestros valiosos clientes?

No. Si usaras palabras duras y frases robóticas como esas, te mirarían como si estuvieras loco.

Entonces, ¿qué harías? Tomarías un sorbo de tu bebida y comenzarías a hablar, usando palabras e historias simples.

La buena redacción funciona de la misma manera.

No es material técnico súper denso. Utiliza frases cortas y lee la forma en que habla la gente.

Si quieres ser redactor, lee todo lo que escribas en voz alta. Si te encuentras pensando: “De ninguna manera diría eso”, tíralo a la basura y comienza de nuevo.

° 5: dé vida a su escritura con detalles específicos

Es posible que no exista una copia vaga. No entusiasma a la gente ni la mantiene leyendo. Entonces, cada vez que encuentres tu copia flotando en las nubes, debes intentar bajarla al nivel del suelo con algunos ejemplos específicos. Eche un vistazo a estas ediciones sencillas de textos vagos que los hacen exponencialmente más potentes:

• Aburrido: no me gusta viajar.
• Específico: Todos los días, me despierto y pienso: Oh Dios, no puedo aguantar otros 45 minutos sentado en medio del tráfico paralizado sólo para conseguir un trabajo que ni siquiera me gusta.

• Aburrido: Tendrás libertad y flexibilidad.
• Específico: ¿ Quieres tomarte un descanso del trabajo y ver una película a la 1 p.m. un miércoles al azar? Usted puede hacer eso. ¿Tienes un amigo en la ciudad y quieres reunirte con él para almorzar? Tú también puedes hacer eso y no, no tendrás que preguntarle a tu jefe si está bien.

• Aburrido: Te verás genial.
• Específico: Finalmente podrás ponerte tus jeans de secundaria y ser la envidia de todos tus amigos.

Estos simples ajustes harán que toda tu escritura sea mucho más sólida.

Y una vez que comprenda cómo aplicar estos marcos, podrá comenzar a ganar dinero de inmediato. Déjame mostrarte lo que quiero decir.

° 6: puedes ganar dinero mientras practicas tus habilidades

La redacción publicitaria puede ser una carrera lucrativa, pero no es necesario que lo hagas todo desde el principio. Puede ganar unos cientos o incluso unos miles de dólares al mes haciéndolo en tan solo unas pocas horas a la semana.

¿Cómo? Piénselo así: cada empresa tiene algo que necesita vender, pero no todas saben cómo.

Es posible que tengan un producto increíble o una idea brillante, pero no tienen idea de cómo lograr que la gente lo compre.

Ahí es donde usted, como redactor, entra en juego. Puede ayudarlos a vender mejor sus productos y servicios.

Todo lo que tiene que hacer es trabajar con ellos en la copia de sus cartas de ventas, correos electrónicos y en su sitio web.

Piense en los horribles argumentos de venta que ha recibido. No es necesario ser un gran redactor para hacerlo mejor. Y mientras superes a la competencia, podrás ganar un buen dinero.

Hay miles de personas que buscan este tipo de trabajos cada día. La única parte difícil es seleccionar buenos clientes con quienes trabajar (algunas personas simplemente no valoran la redacción y eso está bien).

A menudo, los nuevos redactores terminan buscando trabajos mal pagados y trabajando con clientes que no valoran sus servicios.

Preguntas frecuentes sobre cómo convertirse en redactor publicitario

¿Cómo aprenden los principiantes a redactar textos publicitarios?

Es posible aprender a redactar textos publicitarios por tu cuenta. Puedes leer libros, escuchar podcasts, unirte a un buen curso y asistir a seminarios web, pero esto lleva tiempo. Una buena forma de aprender es contratar a un entrenador que pueda decirle qué está haciendo mal y cómo puede mejorar su escritura.

¿Puedo ser redactor publicitario sin experiencia?

No necesitas una gran experiencia para tener éxito como redactor publicitario. Muchos redactores independientes con altos ingresos comenzaron a cerrar ofertas costosas con poca o ninguna experiencia.

¿Es difícil aprender a redactar textos publicitarios?

La redacción publicitaria es una habilidad que se puede aprender, pero requiere trabajo. Para ser un gran redactor publicitario con altos ingresos, debe estar dispuesto a practicar, experimentar y dedicación. Los redactores publicitarios también deben comprender el mercado y sus clientes objetivo para ser eficaces.

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